日志
[转载]啤儿茶爽和王老吉 (2009-6-4 17:09:00)
楼主
标签:
一个偶然的时间,从电视上看到了杭州娃哈哈集团的“啤儿茶爽”广告,眼睛为之一亮,感觉一股清新、时尚、浪漫之风扑面而来,当时认为这个产品一定能畅销,因为,除了广告创意不错,最闪亮的是其战略定位不错:对孩子来说,满足了追赶时尚和尝鲜的欲望,对嗜酒的有车族而言,啤儿茶爽是解决喝酒、解渴和开车矛盾的极佳替代,其所定位的目标消费者是个极其庞大的人群,这一战略谋划无中生有般地划出了一片蓝海。

没过几天,又一个偶然的时间,从报纸上看到了杭州的一个号称“商标教父”的叶征潮状告王老吉的新闻,叶征潮诉称:因为熬夜喝王老吉而导致了胃溃疡,王老吉不但不去火,反而上火,上火去火之类,王老吉说不清楚,叶征潮也说不清楚,说不清楚的东西最能操作。但说实话,王老吉风靡了这么长时间,我却从来没喝过它,我认为最好的饮料是用开水泡的茶叶茶,而不是什么冰红茶或凉茶、什么可乐或老吉。出于好奇,我在百度中搜了叶征潮和王老吉,网上竟然是对叶征潮的一片讨伐,其中有一个贴子,把叶征潮的故作深沉的艺术照放在顶楼,下面是一层层的鞭挞和谩骂,简直象古代最惯用的酷刑,当然这一网页是谁做的、有没有人指使也不得而知。

因为,叶征潮是杭州人,王老吉是饮料,而杭州的娃哈哈集团新近又推出“啤儿茶爽”,出于对这些事情的无端联想,我在百度中搜了“啤儿茶爽”,打开网页,大吃一惊,全是网友的恶搞,没有说“啤儿茶爽”这个饮料本身怎么样,只把极富创意的“啤儿茶爽”与一个恶俗之极的名字发生了联系,看过以后,我想以后很少会有人买“啤儿茶爽”了。我对娃哈哈并无恶感,当时我想:千里之堤,毁于蚁穴,一个小小的名称,使精心搭建的品牌大厦倾刻倒塌,万事预则立,不预则废,当时你们为什么没把这些事情想清楚呢?中国文字本身同音字太多,弄不好,吉祥高尚的,也会变成倒霉下作的。

但是,通过对更多网页的浏览和分析,发现问题并不在产品名字上,而是有更深层的原因,照理说,王老吉因为用了夏枯草,长期饮用对胃造成伤害也是有可能的,但网友就是不管这些,他们的理由很简单:王老吉在四川地震时,捐了一个亿,可口可乐捐了多少?娃哈哈捐了多少?喝多了可口可乐,也有可能把胃搞坏的,你叶征潮为什么不去告可口可乐?你这个洋奴,搞王老吉!民意总是站在弱小和善良一边的,想当年,达能收购娃哈哈时,有多少网友挺身而出,想当年,养生堂对娃哈哈的领地步步紧逼时,宗庆后在央视的一句“做人要厚道”引得多少消费者的同情泪。行善积德不但对被行善者有好处,对行善者也是有好处的,王老吉的一亿善款,致使其08年的销售额,上升到120亿,直追可口可乐,而且在面临危机时,也有数以亿万计的网友里三层外三层把其围起来,挺身相救,因为它曾经给危难中的四川以大额援助,它在危难时当然也会有人救助它。

品牌是什么?一般的策划者,会对造势性的操作宣传津津乐道,把其当作解决品牌所有问题的灵丹妙花,当然这也是重要的,但却是浅表性。品牌到底是什么?我认为,品牌是物质实力和声誉实力的复合体,是产品、渠道、服务、管理、宣传、口碑等等的综合,是实力、善良、正义、友好、美丽、付出、索取、回馈等等因素的综合,有因必结果,有果必有因,只有结善因才会有善果,做人如此,做品牌也如此。(新浪博客 大道至简)
评论
发表评论 
个人档案
logo
姓名
:shangxinyu
性别
:女
居住地
:福建 福州市 福州市区
博文
:330
最后登陆
:2015-9-26 22:27:11
访问量
:23512
最新日志
最近评论


关于我们 | 广告服务 | 版权隐私 | 法律声明 | 帮助信息 | 网站地图 | 服务条款
食品科技网 版权所有 食品行业博客©2009-2020
TECH-FOOD.COM ALL RIGHTS RESERVED.